SEDECO plantea reglas para influencers y publicidad

El anteproyecto de ley de SEDECO plantea regular la publicidad de influencers en Paraguay, obligando a los creadores de contenido a declarar de forma clara cuándo una publicación es pagada. La iniciativa busca reforzar la protección del consumidor frente a posibles mensajes engañosos en redes sociales.

La propuesta forma parte del nuevo Código de Defensa del Consumidor y el Usuario. Según el artículo 37, los influencers deberán identificar el carácter publicitario del contenido y detallar al proveedor del producto o servicio promocionado.

La ministra de la Secretaría de Defensa del Consumidor y el Usuario, Sara Irún, confirmó que el punto ya fue presentado a la Cámara de Anunciantes del Paraguay. El objetivo es avanzar en la transparencia dentro del ecosistema digital.

¿Qué exigirá la ley de SEDECO a los influencers?

El texto establece dos requisitos centrales para quienes promocionen productos en redes sociales. Primero, deberán declarar de manera explícita que el contenido es publicidad, utilizando etiquetas como “#publicidad” u otras similares.

Además, deberán identificar al proveedor responsable del bien o servicio promocionado. La norma se aplicará tanto a acuerdos formales como informales, incluyendo pagos en dinero o beneficios en especie.

⚠️Atención
Si no aclaran publicidad, influencers serán responsables, ¿Cuál es el cambio que propone el nuevo código?#AlEstiloPelusa por #lateledetodos 28.1 Aire Digital pic.twitter.com/ehPY6RF0Tl

— latele (@latelePy) April 30, 2026

En caso de incumplimiento, los influencers podrán ser sancionados. También se introduce la figura de “responsabilidad solidaria”, que los vincula directamente con el proveedor ante eventuales daños al consumidor.

Responsabilidad y sanciones por publicidad engañosa

La normativa busca evitar la publicidad encubierta, estableciendo que el creador de contenido responderá junto al proveedor si no cumple con las obligaciones de transparencia. Esto implica que ambos podrían enfrentar consecuencias legales.

Sin embargo, el proyecto contempla el derecho de repetición. Es decir, si el influencer paga una indemnización, podrá reclamar judicialmente al proveedor la parte que le corresponda.

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Actualmente, la legislación ya considera a los creadores como “anunciantes” cuando reciben beneficios por promocionar productos. La nueva propuesta busca reforzar este marco y actualizarlo frente al crecimiento del marketing digital.

Paraguay se suma así a una tendencia regional, donde países como Colombia, Perú y México ya avanzaron con regulaciones similares para influencers y publicidad en redes sociales.

Fuentes: EXTRA- HOY